Путь от первопроходца в области технологий до успешного игрока на международной арене 150 лет со дня рождения основателя компании Роберта Боша
- Компания, основанная Робертом Бошем 125 лет назад
- 2011 год — 150-летний юбилей основателя компании
- Сила инновации, присутствие на международных рынках и диверсификация приносят компании успех
- Значительные инвестиции в продукцию, направленную на защиту окружающей среды и сохранение природных ресурсов
Штутгарт/Герлинген – Двойной юбилей в Bosch: в 2011 году Группа компаний Bosch отмечает свой 125-летний юбилей, а также 150 лет со дня рождения основателя компании.
15 ноября 1886 года Роберт Бош открыл «Мастерскую точной механики и электротехники» в Штутгарте, заложив основы компании, ставшей впоследствии мировым лидером технологий и предоставления различного рода услуг.
Родившийся 23 сентября 1861 года в Альбеке, недалеко от Ульма, Роберт Бош стал первопроходцем в сфере развития технологий, что дало ему возможность добиться международного признания для своей компании еще при своей жизни. Он умер в Штутгарте 12 марта 1942 года в возрасте 80 лет.
Компания Bosch осуществляет свою деятельность в более чем 60 странах через 300 отделений и региональных представительств и имеет в своем штате около 280 000 сотрудников по всему миру.
Международная сеть торговых представительств и партнерских организаций покрывает свыше 150 стран, что обеспечивает уверенность в том, что продукция компании будет успешно представлена на всех важных рынках.
«Наши клиенты, а также все те, кто хоть когда-нибудь использовал продукцию Bosch, оказывали значительное влияние на развитие компании на протяжении всех 125 лет ее истории», — отмечает Франц Ференбах, председатель Совета директоров Bosch.
Херман Шоль, председатель Собрания акционеров и Наблюдательного совета, соглашается и добавляет: «Многие из наших инновационных технологических достижений можно назвать результатом тесного взаимодействия компании с нашими клиентами.
И, безусловно, инновационный дух наполняет компанию и по сей день – это непрестанный поиск новых сфер ведения бизнеса, новых рынков и технологий».
Празднования по случаю юбилея отражают прошлое, настоящее и будущее компании. Для Группы Bosch Group двойной юбилей будет основным событием 2011 года.
В течение всего года по всему миру пройдет свыше 200 различных мероприятий, посвященных двойному юбилею. Первый проект, реализованный по случаю празднования, — это интерактивный веб-сайт.
По адресу www.125.bosch.com находится вращающийся земной шар «BoschGlobe», который посетители сайта могут исследовать и принять участие в различных проектах.
В мультимедийном мире Bosch гости смогут окунуться в путешествие во времени, в котором они не только узнают об истории компании, но и о новых технологиях, разрабатываемых сегодня.
А если же заглянуть в будущее, то посетители сайта смогут оставить отметки на глобусе в форме различных идей или пожеланий. «В юбилейный год мы бы хотели особенно подчеркнуть связь прошлого с будущим. Чтоб достигнуть этой цели, мы подготовили много мероприятий для наших клиентов, партнеров по бизнесу и сотрудников», — говорит Ута-Михаэла Дюриг. Как Старший вице-президент по корпоративным коммуникациям в Bosch, она является ответственной за проведение всех мероприятий в течение юбилейного года по всему миру.
Хорошо подготовленный к будущему
Подавая ежегодно около 3800 заявок на патенты и инвестируя свыше 3,5 млрд. евро в научные исследования и разработки, Bosch продолжает держать курс на инновационное развитие, что позволит создать основу для устойчивого роста в будущем. В соответствии с этими основополагающими стратегическими принципами, можно с уверенностью сказать, что продукция, разрабатываемая и изготовляемая Bosch в рамках трех направлений Автомобильные технологии, Промышленные технологии, Потребительские товары и Строительные технологии, действительно «разработана для жизни». Компания Bosch стала на рынке одним из лидеров по производству дизельных и бензиновых двигателей и систем, обеспечивающих безопасность, как ABS (антиблокировочная система торможения) и ESP (электронная система стабилизации). Bosch также является одним из крупнейших производителей электроинструментов, отопительного оборудования, бытовой техники и систем безопасности. Направление Bosch Промышленные технологии является признанным специалистом в области приводов и управления. Также в компанию входят такие подразделения, как Упаковочная техника и Солнечная энергетика.
Значительные инвестиции в продукцию, направленную на защиту окружающей среды и сохранение природных ресурсов
Следуя цели долгосрочного развития, Bosch осуществляет инвестиции в такие многообещающие рынки, как возобновляемая энергия и электродвигатели. Соответственно примерно 50% годового бюджета, выделяемого на исследования и разработки, используется на продукцию, сохраняющую энергию и природные ресурсы. В то же время компания продолжает активно развивать технологии, применяемые ежедневно, которые позволяют сохранить значительные объемы энергии по всему миру – автомобильные трансмиссии, бытовая техника, отопление, охлаждение, кондиционирование.
Большой прорыв, обеспеченный разработкой зажигания от магнето для автомобилей
На сегодняшний день ключевым фактором успеха продукции Bosch можно с уверенностью назвать курс на инновации и соответствие стандартам высокого качества. Именно с помощью этих отличительных особенностей основателю компании Роберту Бошу удалось занять свою нишу на рынке. Из небольшой мастерской в Штутгарте компания очень быстро сумела вырасти в концерн международного масштаба. Разработка низковольтного магнето для автомобильных двигателей в 1897 году ознаменовала начало работы компании на пути инновационного развития. Инновационные разработки были продолжены далее внедрением высоковольтного магнето в 1902 году. Это было настоящим коммерческим прорывом для компании, позволившим ей выйти в лидеры среди поставщиков автомобильных комплектующих.
Господство на мировом рынке благодаря инновациям и качеству
С самого начала компания Bosch начала играть важную роль в эволюционном развитии автомобиля и способствовала тому, чтобы он стал массовым средством передвижения XX века. Ассортимент продукции постоянно расширялся. В 1913 году была запущена в производство система освещения автомобилей, питание которой осуществлялось от генератора или батареи.
Далее последовали такие инновации, как электрический стартер, сирена автомобиля, стеклоочистители, механизированные тормоза и указатели направления (стрелки).
Эти продукты, созданные Bosch, позволили сделать автомобиль более пригодным для каждодневного использования, а также способствовали росту уровня комфорта и безопасности.
С появлением в 1921 году сервиса Bosch и развитием сети продаж в разных странах, компания создала для своих клиентов систему услуг сервисного ремонта.
В то же время это заложило основу для развития международной системы постпродажного обслуживания автомобилей. В 1927 году революционная технология — насос дизельного впрыска — была наконец-то готова к серийному запуску в производство.
Изначально используемая только для грузовиков, эта технология стала применяться и для первых дизельных пассажирских автомобилей, начиная с 1936 года. В 1951 году Bosch представил на автомобильный рынок систему бензинового впрыска, изначально предназначенного лишь для двухтактного двигателя компактного автомобиля Gutbrod Superior.
Это дало толчок для развития бензинового двигателя для пассажирских автомобилей, который обладал большей производительностью в сочетании с меньшим расходом топлива и сниженным уровнем вредных выбросов.
Три года спустя стартовало производство первого серийного автомобиля с четырехтактным двигателем и системой бензинового впрыска легендарного Mercedes-Benz 300 SL.
Bosch также продолжал расширять ассортимент своей продукции и в области автомобильной электроники.
Во второй половине XX века полупроводники стали ключевым компонентом новых электронных систем, будучи частью всех деталей от системы управления двигателем до системы распознавания дорожных знаков.
Первым продуктом Bosch с внедренными электронными компонентами стал генератор переменного тока, представленный в 1958 году. За ним в 1967 последовало изобретение Bosch Jetronic — системы топливного впрыска, первой системы бензинового впрыска с электронным управлением, производимой в промышленных масштабах.
Все возрастающая роль автоматизированной электроники предопределила открытие нового завода в г. Рейтлинген близ Штутгарта в 1970 году, который был предназначен только для производства полупроводников.
Без инновационной технологии полупроводника производство лямбда-зонда (1976), необходимого для эксплуатации трехканального проводника в автомобиле, не было бы реализовано.
Создание антиблокировочной системы торможения ABS (1978) и электронной системы стабилизации ESP (1995) также было бы невозможно. Внедрение систем ABS и ESP позволило значительно повысить уровень безопасности на дорогах и уменьшить количество жертв при авариях.
Продолжая политику ориентации на технологии будущего, Bosch в 2010 году запустил новый суперсовременный полупроводник, произведенный также на заводе в г. Рейтлинген. Инвестиции в этот завод представляют самое крупное вложение капитала за всю 125-летнюю историю Bosch Group, превышающее 600 млн. евро.
Параллельная полная гибридная технология Bosch вступает в массовое производство
Новые системы, разработанные Bosch, помогают не только снизить расход топлива, но и значительно уменьшить вредные выбросы транспортных средств, оснащенных двигателями внутреннего сгорания. В то же время компания уделяет большое внимание вопросу электрификации.
Параллельная полная гибридная технология (Parallel full hybrid technology), которая приводит в движение автомобиль только от электричества, уже активно используется в серийном производстве автомобилей на немецких автоконцернах VW и Porsche.
Автомобильные технологии продолжают лидировать по количеству продаж среди всех бизнес направлений Группы компаний Bosch. За 2009 год было потрачено почти 3 млн. евро на исследования и разработки только в этом секторе.
Компания Bosch продолжает оставаться верной своему наследию и традициям и поэтому заботится о нуждах владельцев винтажных машин, предлагая в рамках Bosch Автомобильные традиции выбор более 50 тыс. комплектующих и запасных частей для классических и винтажных автомобилей. Это лишь один из способов, с помощью которого компания помогает сохранить историю транспортных средств.
Интернационализация и диверсификация как путь к успеху
Успех Роберта Боша можно объяснить тем, что он с самого начала осознал, насколько важным является создание разветвленной сети компании и выход на международные рынки.
Он быстро понял, какие выгоды несет в себе продажа продукции по всему миру, открыв первый офис продаж за границей в Великобритании в 1898 году и учредив компанию по продажам на французском и бельгийском рынках в Париже в 1899 году.
В течение следующих нескольких лет филиалы были открыты в Соединенных Штатах (1906), в ЮАР (1906), в Австралии и Новой Зеландии (1907), в Китае (1909), в Бразилии (1910) и Японии (1911).
В последующие десятилетия Bosch непрерывно выводил на рынок разнообразные инновационные продукты, стремясь отвечать всем требованиям автомобильного рынка, растущего с огромной скоростью, что привело к созданию по всему миру развитой сети по развитию, производству и реализации продукции.
Непосредственное производство, расположенное на ключевых рынках в Европе, Америке и Азии, помогает сохранять конкурентные позиции компании и вместе с тем обеспечивать основу для долгосрочного успеха.
Инновационные продукты и услуги позволили компании Bosch завоевать лидирующие позиции и на других рынках. В результате разразившегося кризиса 1926 года в европейской автомобильной индустрии, Bosch начал экспансию других секторов, помимо автомобильного.
Основной целью было создание устойчивой основы, которая позволила бы компании стать менее восприимчивой к изменяющимся экономическим циклам – эта уже опробованная в деле формула применяется и по сей день.
Франц Ференбах, председатель Совета директоров, непреклонно следует стратегии диверсификации, согласно которой все приобретаемые компании должны соответствовать основному роду деятельности Bosch.
За последние несколько лет Bosch расширил свой бизнес за счет систем, которые используют возобновляемые источники энергии. Подобная стратегия наиболее эффективна в кризисное время, что в недавнем прошлом было доказано во время финансового кризиса 2008 и 2009 годов.
Стратегия диверсификации впервые была применена в 1928 году, когда компания вышла на рынок портативных электроинструментов, представив новое устройство Forfex.
За Forfex последовали такие изделия, как отбойный молоток в 1932 году, а также ряд электроинструментов в 1950-е годы. Сегодня, Bosch – лидер в сфере электроинструментов как для профессионалов, так и для пользования в домашних условиях с широким выбором беспроводных устройств, в основе которых лежит литий-ионная технология.
Однако в ходе развития происходило не только расширение бизнес секторов, но некоторые сферы и ассортименты продукции сокращались, что было обусловлено требованиями портфельных управляющих.
Разработано для жизни в различных сферах
Компания Bosch также успешно осуществила запуск новых продуктов в сфере бытовой техники. Первый холодильник Bosch появился на рынке в 1933 году, а 1950-е годы мир увидел кухонные комбайны Bosch, стиральные и посудомоечные машины.
В 2010 году новая посудомоечная машина zeolite® от Bosch с новой системой возврата энергии получила немецкую премию «Innovationspreis für Klima und Umwelt» (Премия за инновации в области климата и окружающей среды), которая присуждается совместно Федеральным министерством Германии по защите окружающей среды и Федерацией промышленности Германии (BDI).
Посудомоечная машина zeolite® является воплощением стандартов высокого качества продукции, применяемых компанией, которая на сегодняшний день является совместным предприятием BSH Bosch и Siemens Hausgeräte GmbH.
Приобретая новые компания или же, как в случае с BSH, учреждая совместное предприятие, Bosch сумел добиться постоянного увеличения ассортимента своей продукции. Основополагающим же принципом компании остается объединение лишь наиболее инновационных бизнес сфер под эгидой Bosch.
Одним из подобных примеров можно рассматривать приобретение бизнеса по производству газовых плит у промышленника Хуго Юнкерса, состоявшееся в 1932 году.
Эта покупка открыла компании дорогу в бизнес отопительного оборудования как для частных домов, так и для коммерческих помещений – сектор, в котором Bosch успешно работает с самого начала.
Сегодня подразделение Отопительная техника является одним из наиболее успешных в компании Bosch и предлагает широкий ассортимент товаров, начиная с работающих на газе и жидком топливе центральных отопительных котлов, паровых котлов, тепловых насосов, солнечных систем для нагрева воды и выработки электроэнергии.
Начиная с 2002 года также наметилось укрепление роли на мировом рынке направления Bosch Потребительские товары и Строительные технологии в качестве поставщика систем безопасности и коммуникации.
Примером того, как современные технологии Bosch обеспечивают безопасность, могут служить надежно скрытые системы охраны непревзойденного замка Нойнванштайн в Баварии.
Промышленные технологии и новое «зеленое» направление деятельности
Изготовление собственных механизмов, необходимых для производства магнето, было начато Робертом Бошем еще в 1902 году, что было прямым следствием низкого качества оборудования, доступного на рынке в то время.
Такой подход привел к созданию в 1932 году отдельного предприятия, специализирующегося на производстве станков для внутренних нужд. Э
та бизнес единица впоследствии выделилась в отдельное направление Промышленное оборудование в 1974 году, и в тот же год уже начался выпуск оборудования и для реализации на рынке.
Среди нововведений, разработанных в рамках этого направления, можно назвать первый в мире промышленный робот с поворотной рукой, производство которого было запущено в 1984 году.
В 2001 году автоматизированные технологии стали частью Bosch Rexroth, в настоящее время являющегося подразделением Drive and Control Technology и составляющим часть направления Промышленные технологии.
Сегодня Bosch Rexroth представляет широкий ассортимент продукции, начиная с оборудования для сцены – например, для Норвежского оперного театра и расположившейся на берегу озера сцены в Брегенце в Австрии – вплоть до редукторов для ветряных двигателей. Системы управления и контроля, предлагаемые Bosch Rexroth, являются одними из самых инновационных в мире.
Покупка в 2008 года компании по производству солнечных панелей Ersol дала возможность Bosch выйти на рынок солнечной энергетики. Начиная с этого момента, Bosch продолжил расширять свое присутствие в данном секторе, приобретая новые компании.
В настоящее время Bosch разрабатывает, производит и реализует большой ряд продукции в области солнечной энергетики, а также предлагает решения готовых производственных площадей.
Также Bosch занимается разработкой инновационных упаковочных технологий для клиентов, включая крупные пищевые производства и производителей лекарственных препаратов. Особое развитие этот бизнес получил в Азии.
Использование возможностей будущего
Международная деятельность в области инновационных технологий обеспечивает Группе компаний Bosch надежную основу для сохранения своих конкурентных преимуществ на годы вперед.
Такие явления, как изменение климата, поиск источников возобновляемой энергии, демографические изменения, использование транспортных средств, не загрязняющих окружающую среду, а также рост масштабов взаимосвязей и степени взаимозависимостей в современном обществе как результат развития Интернет-технологий приобретают все большую значимость.
Для решения предпринимательских и экологических задач, являющихся следствием вышеперечисленных явлений, Bosch будет делать упор именно на инновационное развитие и расширение своего географического присутствия.
Компания планирует сосредоточиться на развитии «зеленых» технологий и использовать все их возможности для устойчивого роста по ряду направлений, включая развитие электромобилей, тепловые насосы для строительных технологий и возобновляемую энергию солнца и ветра.
Эффективность, доверие и надежность являются основными ценностями корпоративной культуры и стратегии компании, заложенными еще основателем компании Робертом Бошем. Оставаясь верной этим ценностям, компания уделяет особое значение социальной ответственности.
Подход к управлению, применяемый Францем Ференбахом, основанный на заботе об окружающей среде, принес ему две награды в 2009 году.
Он был признан «Человеком года 2009» по мнению Немецкой автомобильной ассоциации (ADAC) и награжден «Желтым ангелом» за инновации, осуществляемые Группой компаний Bosch в области защиты окружающей среды.
Также он получил премию от Немецкой ассоциации по защите окружающей среды (B.A.U.M.) и от Еврейского музея в Берлине за «Понимание и толерантность.
[:]
